Стоимость Apple за 2015 год выросла на 6% и составляет в 2016 году $154 млрд. Компания удерживает лидерскую позицию в рейтинге шестой раз подряд. В этот раз Apple стал самым дорогим брендом несмотря на то, что впервые за 13 лет было снижение квартальной прибыли, также акции упали на 30% по сравнению с пиком годичной давности.
«Бренд получает свою ценность в зависимости от того, как его воспринимает потребитель. Для компании важно, готов ли покупатель заплатить более высокую цену за данный товар и готов ли он сделать выбор именно в пользу данного бренда», — рассказывает Дэвид Райбстайн, профессор маркетинга и эксперт по брендингу Вортоновской бизнес школы (Wharton School) университета Пенсильвании.
По заявлениям журналистов Forbes, именно сила бренда позволяет Apple продавать смартфоны по высокой цене, хотя по своим характеристикам они не уступают смартфонам Samsung.
Второе место в рейтинге Forbes занимает корпорация Google, стоимость бренда — $82,5 млрд, что на 26% больше, чем в прошлом году. Третью строчку занимает компания Microsoft, чья стоимость оценивается в $75,2 млрд. Далее в списке стоят Coca-Cola ($58,5 млрд) и соцсеть Facebook ($52,6 млрд).
Также, в топ-10 входят Toyota ($42,1 млрд), Disney ($39,5 млрд) и McDonald’s ($39 млрд).
Больше всего в списке Forbes за год подорожал бренд Facebook — на 44%, до $52,6 млрд (№ 5 в списке самых дорогих). Следующим по скорости роста стал Netflix — на 31%, до $7,4 млрд (№ 79 в списке самых дорогих). Замыкает тройку Google, прибавивший 26% — до $82,5 млрд (№ 2 в списке самых дорогих).